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从一款产品的价格调整看价格对市场的影响
近期,随着白沙(硬新精品二代)建议零售价格的上调,从100元/条调整为120元/条,市场对此反应各异。从这款产品价格调整后的市场反馈来看,价格调整对于品牌定位、消费者行为以及零售户的销售策略都将产生一定的影...
烟草品牌 | 系统创新,开启行业发展新周期
面对行业发展的新周期,无论是企业还是品牌都当以新姿态迎接新变化,跨越新周期。观察向高质量发展迈进的中式卷烟,既要看“体量”,更要看“体质”。
普一类:既要承上启下,还要承前启后
对于普一类的成长性、空间感,尽管有足够的预期,仍然会不断有超出预期的精细和惊艳。2023年,普一类销量规模再上新台阶,拿下了四分之一的市场份额,提供了超百万箱增量。今年一季度,普一类市场份额从去年同期的...
创新引领价值,文化占领心智
高价烟在本世纪初的前十年集中爆发,既有着社会经济繁荣发展的客观因素,同样也少不了行业和品牌的主动作为,最终奠定了中国烟草高质量发展的基本格局。
基于随机森林算法的卷烟市场价格预测及分析
编者按:卷烟市场的价格波动一直是行业关注的焦点。为了更好地理解市场状态并做出合适的决策,本文将通过上下两期文章去介绍如何通过随机森林算法进行卷烟市场价格预测及策略研究。在“十三五”时期,我国经济发展...
烟草品牌|结构引领,构建高质量发展新格局
当年,国家烟草专卖局新一届党组明确提出贯彻新发展理念、建设现代化烟草经济体系、推动行业高质量发展等重大课题,擘画出新时代中国烟草的发展蓝图,“136/345”品牌导向和“大品牌、大市场、大企业”为品牌发展...
从『规模扩张』到『优化结构』
今年一季度,在高质量平稳开局——销量保持合理增长、结构实现稳步提升、品牌发展平稳有力、市场状态总体趋好——的背后,增量回落至近5年同期最低。
烟草品牌|品类扩容,多元化发展引领新风尚
2012年底,中央出台“八项规定”,在限制三公消费和宏观经济转型的大背景下,消费重新回归理性。同时,这也是高端市场从公务消费向商务消费转变的关键节点。2014年,中国烟草年产销量突破500万箱,转而掉头向下遭...
卷烟营销数字化转型新视角:借力数字化,打通“任督二脉”,提升“内力”
数字化转型的发令枪早已打响,浪潮澎湃,推动各产业快速转型升级,书写新的“封神”传奇。那么,卷烟营销又当如何进一步借力“数字化”赋能,打通任督二脉,破解“痛点”,提升“内力”?
烟草品牌|引体向上,价值竞争大品牌为王
2008年,世界经济遭遇金融危机,中国亦未能幸免。彼时,中国股市从2007年6124点的高位一路“跳水”跌到了2008年10月的1664点。这种经济震荡带来的冲击前所未有,但我国仍然坚持执行长期规划,调整出口导向型经济增...
形态差异是上半场,下半场是提升体验
回顾近年来中式卷烟的产品创新,最集中最直观的体现就是以细支烟、中支烟为代表的形态突破。
烟草品牌|紧抓新周期,找准生态位
在烟草行业发展的新周期,烟草品牌必须找准新的生态位,明确自身价值,向消费者提供有价值、有内涵、有趣味的新产品,更好地提升产品体验、满足需求升级。
『控制增长』是门技术活儿
从开年以来的情况来看,面对有效需求不足、部分行业产能过剩、社会预期偏弱、风险隐患仍然较多等困难和挑战,特别是外部环境的复杂性、严峻性和不确定性、不稳定性上升,能够保持稳定增长,已然是最好的结果。
寻找烟草品牌『生态位』
对于烟草品牌而言同样如此。当下,消费强分化、味觉迁移、审美疲劳、品牌创新发展遭遇瓶颈等因素相互叠加,给烟草品牌向上发展带来巨大压力。
整合重组,中国烟草步入规模扩张时代
在我国加速融入世界经济体系的过程中,中国烟草也看到了与国际烟草巨头的差距——全国上下共有上千个卷烟品牌,年均销量却不足3万箱,而“万宝路”一个品牌的规模就超过了行业36种名优卷烟之和,“散装”的中国烟...
以品类之名,以品类制胜
时隔近二十年,在当下行业发展的新周期再提“品类制胜”,以期通过回眸、展望的视角,在复盘、预判之中凝练“蓝海”竞争优势,通过品质创新、认知创新,再塑品牌价值,希望能够给当下的品牌建设带来一丝启迪。
共育品规的变化与进化
相比于最开始非常关心具体名单,追求的能够占有一席之地,在培育共育品规取得积极进展,品牌发展进入到更高水平、更高层次之后,更加关注这些品规——以及它们所塑造所支撑起重点品牌——的状态表现,看重的是目录...
流量变留量,来自甘肃麻辣烫的营销启示
从山东淄博到东北哈尔滨,城市文旅的风吹到了大西北的甘肃天水。对于大部分人而言,之前天水可能只是一个听说过的地名,现在,天水是一个一定要去的城市,为的就是一碗能把人香晕的麻辣烫。据统计,3月1日至26日,...
江西婺源节后卷烟市场状态分析报告
为及时发现、研究节后卷烟市场问题,对部分品牌进行状态分析,了解各品规市场表现,为货源投放、市场调控、客户服务等相关工作提供支撑。一、品规状态总体情况通过对利群(休闲细支)等59个规格“俏紧平松软”状态...
管中窥豹:从代表卷烟市场溢价看高价位卷烟发展趋势
在烟草行业,高价位卷烟一直扮演着重要的角色,但近年来,它们所面临的挑战与变化也日益显现。本文与你一起深入了解高价位卷烟市场的发展趋势,并探讨品牌在当前形势下应对的策略和可能的发展方向。
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